2019年初，蘇寧掌門人張近東在蘇寧控股集團2019年春季工作部署會上，提出“極智”發(fā)展的要求。張近東解釋說，蘇寧智慧零售的發(fā)展不僅要有速度，更要有質(zhì)量。“極”：是指要有發(fā)展的速度，“智”：則是指要有發(fā)展的內(nèi)涵。二者并重，是為“極智”。
作為蘇寧構筑場景互聯(lián)時代下自主流量入口的線下場景，蘇寧廣場秉承“極智”發(fā)展核心理念，融合“智慧、文創(chuàng)、藝術、生態(tài)”四大品牌標簽，以蘇寧廣場獅子IP為核心元素，創(chuàng)造性地提出“智造星物種”品牌概念主線，開啟蘇寧廣場“極智”踐行之路。
2018年圣誕期間，蘇寧廣場首推“大獅智造”，開啟獅子IP的首次創(chuàng)意嘗試。2019年，蘇寧廣場持續(xù)深化獅子IP，賦予獅子IP形象的故事性和擬人性，在內(nèi)容上速度拓展，聯(lián)合創(chuàng)造場景互聯(lián)時代下的新空間、新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新營銷、新形象等諸多“星”物種。助力蘇寧構建由點到線、由線到面的場景互聯(lián)消費生態(tài)，為消費者提供極致消費體驗。
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2019-3-12 17:52 上傳
“愛麗獅升值記”打造會員專享 領跑女性消費月
三月，蘇寧廣場“智造星物種”在生長。傳統(tǒng)女性狂歡季的節(jié)日屬性；春裝上新的時令屬性；三月 “智慧”“文創(chuàng)”的核心品牌標簽，匯聚在一起，醞釀著一股煥新季的神秘力量。
伴隨著女性力量崛起，女性消費觀念的強化，女性消費市場持續(xù)擴張，“她經(jīng)濟”囊括眾多品類、衍射眾多客群，其迅速生長的背后是女性覺醒與消費升級的合力。蘇寧廣場緊抓女性消費客群對分享經(jīng)濟的熱衷、對流行時尚資訊的需求，以及渴望被寵愛、被陪伴的心理，用女性經(jīng)濟奏響三月主旋律。
如何獲取會員、如何激活會員、如何維系會員、從流量經(jīng)營的思維轉(zhuǎn)變至用戶經(jīng)營的思維，強化會員用戶的經(jīng)營能力。蘇寧廣場用行動回歸用戶與產(chǎn)品，在三月為會員用戶打造了一場積分盛宴。積分膨脹，積分超值、會員專享多重權益助陣用戶粘性。
時令屬性、品牌標簽、女性消費和用戶需求，在多重市場客研的加持下，蘇寧廣場“智造星物種——愛麗獅”形象應運而生。集合女性智慧與魅力的獅子IP打造會員VIP專享， “愛麗獅升值記——會員專享月”力圖在三月商場中掀起一陣狂瀾。
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2019-3-12 17:52 上傳
視聽升值與優(yōu)惠升值共享 智慧場景與品牌IP共融
愛麗獅是一個寶藏女孩，給消費客群帶來了全方位的優(yōu)惠升值體驗。三月，全國蘇寧廣場聯(lián)合落地2019智造星物種：春夏流行趨勢發(fā)布大秀，整體春夏煥新大秀囊括美妝、服飾與國潮等多重時尚板塊。煥顏-掠影主題主推美妝：Lancome 、Anna Sui 、Make up forever、Sephora等多品牌聯(lián)合定制美妝秀場，打造自由玩彩的曼妙；春夏-幻境主題旨在向消費客群傳達春夏服飾潮流資訊：VERSUS、VIVIENNE、WESTWOOD、VERRI、D&X、INXX等輪番競演，宣發(fā)國際前沿關于美的表達；東方—腔調(diào)主推國潮：故宮風口紅卡婷、勇闖紐約時裝周的中國李寧、搭上云淡風輕JNBY，打造一場時尚與傳統(tǒng)的文化碰撞。風格多樣、奇幻迥異的時尚大秀助推蘇寧廣場品牌日，也帶給消費客群一場感官盛宴。
升值絕不僅于此，優(yōu)惠同步進行。優(yōu)惠結(jié)合會員至尊權益和女性力量在迸發(fā)，女子力蓬勃時代進行時。蘇寧廣場在三月落地“愛麗獅升值記—女子力覺醒”系列篇章，賦予會員權益和會員積分新玩法。積分兌禮、積分抽獎、積分兌券，用買買買裝扮精致力；會員生日禮持續(xù)發(fā)力，加碼生命力；調(diào)香試驗、插花薈、咖啡手作、烘焙研究室、百人瑜伽計劃和美妝沙龍持續(xù)開課，助推行動力。精致力—生命力—行動力三部曲成就女子力生態(tài)閉環(huán)。豐富多樣的智慧場景，讓購物中心不再只是傳統(tǒng)消費場所，更是新興智慧課堂。
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（春夏女裝煥新）
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2019-3-12 17:52 上傳
（國潮與美妝煥新）
愛麗獅升值記---會員專享月的三月落地，是蘇寧廣場邁出“極智”實踐的重要一步。節(jié)日余溫未過，成績已然喜人，3.8節(jié)點客流同比增長33%、銷售同比增長46%、會員新增同比92%、APP日活同比提升102%、會員貢獻率同比提升52%。可喜的數(shù)字也是預示著在2019年蘇寧廣場將智慧場景與品牌IP深度融合，踐行“智造星物種”品牌屬性，不斷提升智慧運營和服務效率，形成智能化產(chǎn)品和服務的決心。
通過獅子IP的極致運用和智慧場景的極度融合，社會熱點與潮流趨勢的緊密聯(lián)動，蘇寧廣場開始深入用戶需求與用戶思維，深化品牌形象標簽，融合建筑設計、商業(yè)規(guī)劃、藝術展陳及活動策劃，全周期全環(huán)節(jié)對“智造星物種”進行持續(xù)深入的孵化和推廣。三月“愛麗獅”邁出“極智”踐行的第一步，未來依然可期。
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